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本当によいアイデアは記憶に残る-アイデアのちから

アイデアのちから アイデアのちから
飯岡 美紀

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本書は、読んでいて何回も心に響くようなアイデアの出し方を、すべての人の記憶に残るような具体例を交えて解説してくれている。

目次

序章 アイデアのちから(WHAT STICKS?)

第1章 単純明快である(SIMPLE)

第2章 意外性がある(UNEXPECTED)

第3章 具体的である(CONCRETE)

第4章 信頼性がある(CREDIBLE)

第5章 感情に訴える(EMOTIONAL)

第6章 物語性(STORIES)

アイデアを記憶に焼きつけるための手引き

解説 私も実践している優れたフレームワーク:勝間和代

本書の中で言われているのは、優れたアイデアには6つの原則


記憶に焼きつくアイデアの六原則
原則1--単純明快である (SIMPLE)
原則2--意外性がある (UNEXPECTED)
原則3--具体的である (CONCRETE)
原則4--信頼性がある (CREDIBLE)
原則5--感情に訴える (EMOTIONAL)
原則6--物語性がある(STORIES)

が必ずが含まれているというのです。

我々は一度ある事柄について知ってしまうと知らない相手のことをわからなくなってしまいがちです。これを知の呪縛といい、自分の知識を他人と共有するのは難しくなったりします。そして、知の呪縛によって我々は常にアイデアを作る際に妨害されているというのです。これは誰にでも当てはまることであり、知ってしまったことは元には戻せないのです。これらを打破したければ方法は2つしかなく、1つは何も学ばないこと、もう一つは、自分のアイデアを作り変えてしまうことなのです。この知の呪縛というのは本当に曲者であり、本書の中では何回にもわたって登場し、いかに我々の思考を邪魔しているかを我々にわからしてくれます。

本書は、都市伝説、戦時中の噂、ことわざ、陰謀説、ジョークといった記憶に焼きつきやすいアイデアを数百時間分析した筆者による(スタンフォード大教授のチップ・ハース)ものであり、誰でも知ってる、納得できるような具体例を持ち出して私たちを説得してくれます。

例えば、「コカ・コーラを飲むと骨が溶ける。」と言った話を聞いたことは誰にでもあるのではないでしょうか? しかし実際には体がぐにゃぐにゃになった若者が続出してるわけではありません。こんなことは普通に考えればわかりそうなことなのにもかかわらずです。それでも長いこと語りつがれています。こういった例を出しながら我々を本当に引き込みながら解説してくれています。これは本書自体にもこのアイデアの原則を用いているからだと本書のなかで筆者は述べています。

解説において勝間和代さんが称賛しているようにこの本は本当に何回も読み返して実践していくことによって身につけるべきものだと思います。

P.357

創造的なことをおこないたい人であれば、クリエーターに限らず、マネジメント、セールス、広報、みんなの必読書である。必ず、パフォーマンスの貢献に貢献してくれるだろう。

創造的な仕事をされている方、将来そういった創造的な仕事をやろうと思ってる方、必読です。

まぁ、創造的な仕事(研究なども含む)以外はなくなっていくでしょうからすべての人が必読であると言いなおしておきますw

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